Обґрунтування. Ледь глянувши на ваше послання, читач оцінює, наскільки легко його прочитати. Він почне його читати тільки в тому випадку, якщо прийде до висновку, що зможе зробити це швидко. Зручно, просто й швидко читати ваш лист чи ні, одержувач розвяже по довжині абзаців.

Такий висновок не новий. Спостереження за поведінкою одержувачів рекламних листів і рухом їх око виявили, що із усього тексту вони спочатку вибирають самі короткі абзаци. У кореспонденції, що зробила, насамперед привертають увагу листа з більш короткими абзацами, а вже потім - з більш довгими. Самі довгі абзаци ми читаємо останніми. Втім, нерідко їх взагалі ігнорують.

восковые полоски для лица