ЕМПІРИЧНИЙ МАРКЕТИНГ

ПЕРЕДМОВА
РЕВОЛЮЦІЙНИЙ ПЕРЕХІД ДО ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ ВІД ВЛАСТИВОСТЕЙ І ПЕРЕВАГ ДО СПОЖИВЧИХ ПЕРЕЖИВАНЬ
ТРИ МАРКЕТИНГОВІ ТЕНДЕНЦІЇ НА ПОРОЗІ ЗМІНИ ТИСЯЧОРІЧ
Його Величність Бренд
Повсюдне поширення комунікацій і елемента розваги
чи ОЧІКУЄ НАС ЕПОХА НОВОГО МАРКЕТИНГУ?
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: ЧОТИРИ КЛЮЧОВІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ - МАРКЕТИНГ ВЛАСТИВОСТЕЙ І ПЕРЕВАГ
ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ: ГАРНЕ, ПОГАНЕ Й ВИРОДЛИВЕ
А ЯК ЖЕ ЩОДО БРЕНДИНГА?
ПІДЙОМ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
ЕМПІРИЧНИЙ МАРКЕТИНГ: ЧОТИРИ КЛЮЧОВІ ХАРАКТЕРИСТИКИ
ВИВЧЕННЯ ЕМПІРИЧНИХ ПЕРЕЖИВАНЬ
ВІД ФОРМУЛИ БРЕНД = ІДЕНТИФІКАТОР ДО ФОРМУЛИ БРЕНД = ПЕРЕЖИВАННЯ
МАСШТАБИ Й СПЕКТР ЗАСТОСУВАННЯ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
Світ ТРАНСПОРТУ
«AUNTIE ANNES»: ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧИХ ПЕРЕЖИВАНЬ У ТРАНЗИТНИХ ЗОНАХ
ТЕХНОЛОГІЧНІ ПРОДУКТИ: КИШЕНЬКОВІ КОМПЮТЕРИ «PALM», ПРОГРАМНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ВІД «CROSSWORLDS» И «MICROSOFT»
ТОВАРИ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ: LYCRA, POLARTEC І INTEL
ІНДУСТРІЯ НОВИН І РОЗВАГ: ОПРА УИНФРИ, CNN І CNBC
КОНСАЛТИНГОВІ, МЕДИЧНІ Й ІНШІ ПРОФЕСІЙНІ ПОСЛУГИ: «ANDERSEN CONSULTING», «CRYSTAL RUN HEALTH CARE», «KINKOS»
ФІНАНСОВІ ПРОДУКТИ
ЖИВІ ЕМПІРИЧНІ БРЕНДИ
ВІДНОШЕННЯ ДО ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ З ПОЗИЦІЇ МАРКЕТИНГУ ТРАДИЦІЙНОГО
ЗАГАЛЬНА СХЕМА КЕРУВАННЯ ЕМПІРИЧНИМИ ПЕРЕЖИВАННЯМИ СПОЖИВАЧА
ЩО САМЕ МАЄТЬСЯ НА УВАЗІ ПІД ЕМПІРИЧНИМИ ПЕРЕЖИВАННЯМИ?
ПЕРЕЖИВАННЯ ЯК ТИПОЛОГІЯ РОЗУМУ
Семи - СТРАТЕГІЧНА ОСНОВА ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЙ ДОСВІД
ВНУТРІШНЯ СТРУКТУРА СЕМІВ
ПРОВІДНИКИ ПЕРЕЖИВАНЬ (ПП) -ПРАКТИЧНІ ІНСТРУМЕНТИ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
Комунікаційні матеріали
Магалоги
Річні звіти
Логотипи й елементи оформлення
Продукт
Дизайн продукту
Упакування
Брендовие персонажі
Спільний брендинг
Собитийний маркетинг і спонсорство
Розміщення продукту
Просторове оточення
Web-Сайти й електронні кошти комунікації
Люди
ТИПИ ЕМПІРИЧНИХ ПЕРЕЖИВАНЬ ВІДЧУТТЯ
ПРО МАРКЕТИНГОВУ ЕСТЕТИКУ
ВІДЧУТТЯ ПОРОШКУ «TIDE»
КОМПОНЕНТИ Й ІНСТРУМЕНТИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ ВІДЧУТТІВ
Ключові компоненти маркетингової естетики Корпоративна експресія й елементи ідентичності
Первинні ознаки, стилі й теми
Первинні ознаки
Стилі
Теми
Загальне враження
ПОПУЛЯРНІСТЬ СИНЬОГО Й БЛАКИТНОГО
РОЗБУДОВУЮЧИ ІДЕЇ « МАРКЕТИНГОВОЇ ЕСТЕТИКИ»
СЕНСОРНИЙ МАРКЕТИНГ
СТРАТЕГІЧНІ ЦІЛІ СЕНСОРНОГО ВПЛИВІВ
Стратегічні цілі сенсорного маркетингу Відчуття як дифференциатор
Відчуття як мотиватор
Відчуття як джерело ціннісної значимості
МОДЕЛЬ СПЕ ДОСЯГНЕННЯ СЕНСОРНОГО ВПЛИВУ
Рівень коштів стимуляції
Рівень провідників переживань
Рівень місця й часу
Ефект
ПОЧУТТЯ
ЧОМУ ПОЧУТТЯ ТАК ВАЖЛИВІ?
АФЕКТИВНІ ПЕРЕЖИВАННЯ
ЕМОЦІЙНИЙ ВПЛИВ ПОДІЙ, СУБЄКТІВ І ОБЄКТІВ
ЕМОЦІЙНО ПОФАРБОВАНІ НАЗВИ АРОМАТІВ
АФЕКТ ВИНИКАЄ ПЕРЕВАЖНО В ПРОЦЕСІ СПОЖИВАННЯ
Очне спілкування
Які емоції супроводжують процес споживання?
СЕРЦЕ - УНІВЕРСАЛЬНИЙ СИМВОЛ
ЯКА РОЛЬ ЕМОЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ?
Наберіться терпіння
Знайдіть гарного продюсера
Використовуйте рекламу як розяснювальну модель споживання
МІРКУВАННЯ
КОНЦЕПЦІЇ МИСЛЕННЯ: КОНВЕРГЕНТНЕ Й ДИВЕРГЕНТНЕ МИСЛЕННЯ
НАПРЯМНІ Й АСОЦІАТИВНІ КАМПАНІЇ МІРКУВАНЬ
КОНЦЕНТРАЦІЯ Й УВАГА
ПРИНЦИПОВА СХЕМА МАРКЕТИНГУ МІРКУВАНЬ: ЗДИВУВАТИ, ЗАІНТРИГУВАТИ, ПІДБИТИ
ДІЇ
СПОЖИВЧІ ПЕРЕЖИВАННЯ ДІЇ Й ТРАДИЦІЙНИЙ МАРКЕТИНГ
ПЕРЕЖИВАННЯ ФІЗИЧНОГО ТІЛА
Фізичні дії
Сигнали тіла
Вплив середовища на формування матеріальних потреб
СТИЛІ ЖИТТЯ
Запропонуєте діяти без (особливих) роздумів
Користуйтеся рольовими моделями
Використовуйте фактор нормативності
ВЗАЄМОДІЯ З ЛЮДЬМИ
СПІВВІДНЕСЕННЯ
ПРИКЛАДИ ВДАЛИХ КАМПАНІЙ СПІВВІДНЕСЕННЯ
МАРКЕТИНГ СПІВВІДНЕСЕННЯ Й СОЦІАЛЬНИЙ ВПЛИВ
СОЦІАЛЬНА КАТЕГОРИЗАЦІЯ Й ІДЕНТИЧНІСТЬ
«Ми» і «вони»
Родинні відносини
Соціальні ролі
УНІВЕРСАЛЬНІ ЦІННОСТІ
Специфічні цінності й позиції
Підхід до азіатських споживачів у Сполучених Штатах
Імідж в очах світового співтовариства
ПОТРЕБА В ПІДТВЕРДЖЕННІ
ЗА МЕЖАМИ КАТЕГОРИЗАЦІЇ Й ІДЕНТИФІКАЦІЇ
Грітися в променях слави бренда
Формування прихильності до бренду
Брендовие співтовариства
ПИТАННЯ СТРУКТУРИ, СТРАТЕГІЇ Й ОРГАНІЗАЦІЇ ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЕ ПЕРЕЖИВАННЯ
ГІБРИДИ Й ХОЛИСТИЧЕСКИЕ ПЕРЕЖИВАННЯ В СУПЕРМАРКЕТІ
ЕМПІРИЧНІ ГІБРИДИ
ЕМПІРИЧНЕ КОЛЕСО - ІНСТРУМЕНТ ПОБУДОВИ ГІБРИДІВ
Модель ієрархії ефектів
Використання емпіричних звязків
ХОЛИСТИЧНЕ ПОЛЕ ДІЯЛЬНОСТІ
ПИТАННЯ ПЕРШЕ: ЯКИЙ ІЗ Семов?
СТРАТЕГІЧНІ ПИТАННЯ, ПОВЯЗАНІ З ЕМПІРИЧНОЮ СІТКОЮ
КОРПОРАТИВНИЙ БРЕНДИНГ І СУББРЕНДИНГ
НОВІ ПРОДУКТИ, РОЗШИРЕННЯ ГРАНИЦЬ ВИКОРИСТАННЯ МАРКИ, СТРАТЕГІЯ ПАРТНЕРСТВА
ВІДМІННІСТЬ ПОКОЛІНЬ
ГЛОБАЛЬНИЙ ЕМПІРИЧНИЙ БРЕНДИНГ
КОШТИ ОЦІНКИ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ
СТВОРЕННЯ ЕМПІРИЧНО ОРІЄНТОВАНОЇ ОРГАНІЗАЦІЇ
ДІОНІСЕВА КУЛЬТУРА
ТВОРЧИЙ ПІДХІД І ІННОВАЦІЙНІСТЬ
ПОГЛЯД З ВИСОТИ ПТАШИНОГО ПОЛЬОТУ
ПРОБУДЖЕННЯ ТВОРЧОГО ПОТЕНЦІАЛУ В ПРАЦІВНИКА Й ГРУПИ
ФІЗИЧНЕ СЕРЕДОВИЩЕ
НАЙМ, НАВЧАННЯ Й ЕМПІРИЧНЕ ВИХОВАННЯ СПІВРОБІТНИКІВ
ВІРНИЙ ВИБІР ПОМІЧНИКІВ
ЕПІЛОГ