ПІДЙОМ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ

ПІДЙОМ ЕМПІРИЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Сьогодні споживач сприймає властивості й переваги, якості продукту й позитивний імідж бренда як само собою зрозуміле. Чого він дійсно чекає, так це щоб продукт, комунікації й маркетингові кампанії збуджували його почуття, хвилювали душу й хвилювали розум. Він прагне таких продуктів, комунікацій і кампаній, які мали б відношення особисто до нього і які вписувалися б у його стиль життя. Одним словом, люди прагнуть, щоб продукти, комунікації й маркетингові кампанії будили в них переживання. Здатність компанії породжувати в людині бажані переживання ( тобто в потрібному ключі використовувати можливості інформаційних технологій, брендов і взаємно інтегрованих комунікацій і елементів розваги) в істотній мері буде визначати її успіх на глобальному ринку нового тисячоріччя.