ТОВАРИ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ: LYCRA, POLARTEC І INTEL

ТОВАРИ ПРОМИСЛОВОГО ПРИЗНАЧЕННЯ: LYCRA, POLARTEC І INTEL

Область застосування емпіричного маркетингу не обмежується одними лише споживчими й високотехнологічними продуктами, в емпіричну дію включаються навіть матеріали й компонента, що мають сугубо виробниче призначення. Як приклад досить згадати недавню кампанію «Du Pont» по рекламі волокон Lycra, використовуваних при проведенні тканин і панчішних виробів, що й надають цим виробам еластичність і здатність зберігати задану форму. Замість того щоб нескінченно розхвалювати довговічність і міцність волокна, реклама «Du Pont» пропонує помилуватися на виконане в чорно-білому кольорі тіло жінки, «одягнене» у купальник, позначений лише примарн кольоровим контуром, що переливається. Текстовий обіг несе потужний емпіричний заряд: « По хвилях вашого тіла. Якщо про людині судять по одягу, то носите те, що ніяк не спотворює вашої природи. Lycra. Дайте про себе знати». Схоже, цією кампанією «Du Pont» намагається воскресити в памяті глядача давню й досить успішну рекламу іншого популярного матеріалу - бавовни. Його гасло «Матеріал нашому життя» був проникнуть переконливим затвердженням, що бавовна - це натуральне волокно, яке завжди було поруч із людиною й назавжди з ним залишиться.