ФІНАНСОВІ ПРОДУКТИ

ФІНАНСОВІ ПРОДУКТИ

Фінансові продукти, що є, мабуть, найбільше «природнім» обєктом раціонально вибудуваної маркетингової політики, проте також активно утягуються в сферу емпіричного маркетингу. В останні кілька років я чітко спостерігаю усе більш діюче використання взаємними інвестиційними фондами образних порівнянь, скажемо, зі скелелазами (виклик інвестиційним ризикам), згадувань про автомобільне лобове скло (думка про безпеку при використанні ясної стратегії), Брамсового «Guten Abend, gute Nacht» замість тривіального «усе буде добре». Маркетологи починають усвідомлювати, що людям властиво досить емоційне сприйняття фінансових продуктів, адже й впрямь думки про благополуччя й завтрашньому дні, тісно повязані з категорією фінансового успіху, викликають у нас цілком певні й досить сильні почуття. За допомогою же емпіричного маркетингу фінансові продукти мають можливість впливати на ці почуття без шкоди для ідей консерватизму й відповідальності, які традиційно асоціюються з маркетингом такого роду продуктів і послуг.