Річні звіти

Річні звіти

Навіть такий нудний, перевантажений сухими фактами елемент корпоративної комунікації, як річний звіт, теж перетворюється в інструмент емпіричного впливу. Віктор Ривера, творчий директор агентства «Addison», у випуску фірмового журналу «Addison Magazine» за 1997 рік згадує деякі зі своїх улюблених річних звітів. З найбільш ранніх це звіт за 1984 рік компанії «Н. J. Heinz», що відзначила послідовний протягом двадцяти років ріст власного фінансового благополуччя випуском ювілейної доповіді в славу помідора, що зріє. До підготовки документа були притягнуто одинадцять відомих художників, включаючи Реда Грумса, яким було запропоновано передати власне бачення шляхетного овочу. На думку Ривери, підсумком спільної роботи над звітом став справжній твір мистецтва, що зайняло гідне місце в ряді інших більш ніж 500 видів продукції «Heinz». Інший шедевр - річний звіт за 1994 рік компанії «Duracell», яким вона позиціонується як повновагий гравець на світовому ринку елементів живлення. Звіт повністю виконаний у вигляді паспорта з безліччю віз і штампів, пейзажів із усього світла й світлин співробітників компанії, зроблених в автоматах миттєвого фото по усьому світу.