Теми

Теми

Під «темами» розуміють послання, що надають компанії і її брендам якийсь змістовний, значеннєвий аспект. Теми забезпечують свідомість логічними зачіпками, асоціативними орієнтирами, стимулюють спогаду. Вони проявляються у формі назв компаній і брендов, візуальних символів, текстових слоганів, музичних логотипів, загальних концепцій або в комбінації цих тематичних елементів, покликаних будити сенсорну уяву.
Відносно коньяку «Hennessy» була запущена потужна, орієнтована на відчуття кампанія, якої обігравалася тема бою биків. У правій частині рекламного розвороту зображена яскраво освітлена пляшка «Hennessy», що заклично відіграє рубіновими й бурштиновими відблисками. За пляшкою розташовується фігура гарної, одягненої в чорний шовковий брючний костюм темноволосої жінки, що злегка схилився із задумливо опущеними очима убік блискаючого посудини. Витончений вигин її стегна в точності повторює мякі обриси пляшки «Hennessy». Невловиме, але ясно позначений рух жінки змушує композицію дихати хвилюючою чуттєвістю. За жіночою фігурою - залита пекучим сонцем Іспанії арена для бою биків на тлі сліпуче блакитного неба. На піску арени - та ж жінка, цього разу в довгому чорному платті. Вона нібито тільки що енергійно розвернулася на камеру, і її чорна ж мереживна мантилья легко здійнялася від швидкого руху господарки. Своєю танцювальною позою й дихаючим пристрастю особою жінка відчутно передає перенасичену страстями атмосферу кориди, виступаючи в одному особі й у ролі бика, і в ролі матадора. Тема зявляється перед глядачем у всій її незясованій чуттєвості, пристрасності й екзотичності.