Стилі й теми формують загальне споживче враження. У світі бізнесу певні типи загального враження проявляються неодноразово: як враження епохального плану (традиційність, сучасність, футуристичність), тимчасового (ретро, авангарди, класика), просторового (місто/село, схід/захід, північ/південь), технологічного (високі технології, натуралізм, штучність), дійсності (оригінальність, наслідування) і вишуканості (дешевий, витончений, масовий, ексклюзивний).

Кожній культурі властиві свої споживчі переваги відносно як загального враження, так і окремих елементів його формування: первинних ознак, стилів і тем. Наприклад, азіатський споживач віддає перевагу натуралізму, особливо це стосується харчових продуктів. Прохолодні напої, кава, соки, пропоновані на азіатському ринку, звичайно радують око покупця недвозначними свідоцтвами свіжості продуктів (червоні або бурштинові яблука із краплями вологи, ніжна атласность або бархатистість персика, що лисніє насиченість кольору смажених кавових зерен). Іноземним фірмам нерідко доводиться коректувати втримування своїх комунікаційних матеріалів, зовнішній вигляд упакування й навіть самих продуктів. Коли компанія «Gatorade» вийшла на ринок Південної Кореї із прохолодним напоєм з ароматом персика, на впакуванні, як завжди, була зображена традиційна агресивна червона стріла, але суттєво меншого розміру. Основний же малюнок представляв золотавий бочок спілого плода на червоному тлі.

33 зуба