ЯКА РОЛЬ ЕМОЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ?

ЯКА РОЛЬ ЕМОЦІЙНОЇ РЕКЛАМИ?

Маркетинг почуттів особливо добре працює у відношенні складних, багатокомпонентних продуктів, що відкривають широкі можливості по посиленню емоційної складової спілкування в ході очної взаємодії. Але що, якщо ви маєте справу з ринком банальних, немудрих продуктів і не мають змоги тривалих контактів із клієнтами? чи Здатна допомогти в цьому випадку так звана емоційна реклама?.
Емоційна реклама переважно дивиться на споживача особами всміхнених здорованів, що плачуть дітей, мордами гавкаючих пуделів, і все це в супроводі монотонних умовлянь і звукових ефектів. Дуже рідко у фокусі емоційного впливу виявляється сам продукт або ситуація споживання. Так, особиста розмова по телефону має безперечний емоційний потенціал, а тому розгорнута телекомунікаційною корпорацією AT&T кампанія під девізом «Простягни руку й доторкнися до будь-якого» як би напрошувалася сама собою. Але в більшості випадків відносини між продуктом і почуттями носять випадковий характер і залежать тільки від можливого імпульсивного розвязку бренд-менеджера або відповідального за рекламу різноманітити свої акції яким-небудь емоційно зарядженим рекламним ходом.