Маркетинг співвіднесення йде далі персональних відчуттів, почуттів, міркувань і дій споживача, змушує індивіда співвідносити своє особисте «я» із втіленим у бренде більш широким соціальним і культурним контекстом.

Ще раз згадаємо про простий і зручний у користуванні міні-компютері-органайзере «Palm III», про який згадувалося в главах 1 і 2. «Palm III» - це не тільки примітний атрибут стилю життя, він змінює характер взаємодії між людьми ( зокрема, між партнерами по бізнесу). Одним з рекламних матеріалів акцентується здатність «Palm III» забезпечувати обмін «візитними картками» за допомогою інфрачервоного випромінювання. На плакаті зображена група бізнесменів, що обмінюються візитками, і даний коментар до цієї «допотопної» процедури. «Palm III», таким чином, у корені змінює характер людської взаємодії, зокрема, переживання від церемонії взаємного вітання й знайомства.

ласточкино гнездо