Фактор співвіднесення з успіхом використовувався в цілому ряді недавніх маркетингових кампаній. Познайомимося з деякими з них.

Почнемо зі співвіднесення з людиною. У попередній главі ми розглянули заклик до дії з боку Марти Стюарт. Співвідносний ефект її діяльності не менш відчуємо й до того ж має виразний персоніфікований характер. Жінки, які захоплюються Мартою, як і ті, хто не ставиться до її шанувальниць, багато говорять про те, що значить «бути» Мартою. Одна з журналісток з іронією згадує, як вона розвязала з головою зануритися в побут і випробувати, наскільки їй удасться перетворитися на час відпустки в Марту Стюарт. Хоча подальшим викладом експерименту виражається глузування як над собою, так і над прототипом, багато з людей дійсно співвідносять себе з популярним «гуру» домоведення, бачать у ній живе втілення елегантного, розміреного-вишукано-розміряного стилю життя.

кламмер свенсона