СОЦІАЛЬНА КАТЕГОРИЗАЦІЯ Й ІДЕНТИЧНІСТЬ

СОЦІАЛЬНА КАТЕГОРИЗАЦІЯ Й ІДЕНТИЧНІСТЬ

Прагнення співвідносити себе з іншими людьми, цілком ймовірно, мотивоване потребою в категоризації й пошуком змісту. Коли нас просять дати характеристику самому собі або іншим, ми можемо висловлюватися щодо певних індивідуальних якостей. Це ж завдання можна виконати, лише згадуючи ті або інші соціальні категорії, що нерідко робиться тими, хто намагається представити нас комусь ще.
Соціальні категорії можуть бути виражені як одним визначальним словом (наприклад, «це жінка», «вона з Нью-Йорка» або «вона юрист»), так і комбінацією визначень, що формують складну категорію (« жінка-юрист із Нью-Йорка»). Подібні категорії нерідко виконують не тільки описову, але функцію, що й класифікує, втілюючи в собі «прототипичние» або «стереотипні» образи, якими користуються в кампаніях комунікацій співвіднесення для характеристики окремих споживчих типів.