Соціальні ролі

Соціальні ролі

Крім родинних звязків відносини між людьми можуть будуватися на більш загальній, абстрактній основі через соціальні ролі. Наприклад, жінка-споживач може випробовувати відчуття близькості стосовно інших споживачів своєї статі, не обовязково до подруг, але до жінок у цілому. Внаслідок цього вона може відрізнятися особливою сприйнятливістю до кампаній співвіднесення, якими висвечивается соціальна роль жінки в суспільстві, відносини жінок із чоловіками й один з одним.
Підтримуючі бюстгальтери «Wonderbra» мали гучний успіх і запамяталися своєю незвичайною кампанією співвіднесення 1998 року. На рекламних сторінках у пресі й на постерах була зображена модель у нижній білизні, немов, що летить по повітрю з волоссями, що розвіваються. Супровідним текстом виражається крайня незалежність і самостійність натури: «Перше побачення. Не зійшлися в думках із приводу зовнішньої політики.