Рекламними моделями ієрархії ефектів затверджується, що для того, щоб кампанія виявила свій вплив на рівень продажів, необхідно забезпечити послідовне досягнення декількох комунікативних цілей. На схемі представлена класична ієрархія таких цілей, починаючи від поінформованості й далі через усвідомлення якостей і позитивне відношення до продукту до властиво акту придбання. Таким чином, у першу чергу рекламна кампанія повинна привернути увагу до самої себе або бренду, змусити споживача усвідомити властивості й переваги бренда й сформувати позитивне до нього відношення. У підсумку в споживача повинне зявитися намір придбати продукт, яке й реалізується в його покупці.

протягивание