Ще важливіше, чим дотримання границь, контроль над загальним діалогом усіх учасників ринку. Элу Гору дотепер везло, що його потенційні суперники не позиціонували його як виступаючого за щось таке, що не подобається виборцям. Але якщо він залишиться в гонці, то йому скоро прийде так чи інакше позиціонувати себе, прагне він того чи ні.

Або ви самі вибираєте територію на конкурентному ринку, яку прагнете зайняти, або за вас це зроблять інші.

Pepsi багато років тому позиціонувала Coke так, як їй це було бажане. Почавши з кампанії «Удвічі більше за ту ж монету», вони підкріплювали своє позиціонування словами: «Послухайте, Coke занадто дорога. Вона не дасть вам стільки продукту, скільки ми, за ті ж гроші». У такий спосіб вони одночасно позиціонували себе й свого конкурента.

изготовление бюгельного протеза