ВІДНІМАЙТЕ МОЖЛИВОСТІ ПОЗИЦІОНУВАННЯ В КОНКУРЕНТІВ

ВІДНІМАЙТЕ МОЖЛИВОСТІ ПОЗИЦІОНУВАННЯ В КОНКУРЕНТІВ

Давайте ще раз звернемося до прикладу Sprite, щоб подивитися на важливість позиціонування.
Sprite народився майже випадково багато років тому, коли в компанії Coca-Cola виявився надлишок виробничих потужностей. До цього ми не були представлені в лимонно-лаймовой категорії, і хтось розумний запропонував: «Чому б нам не почати випускати лимонно-лаймовый продукт і не вийти на цей ринок?» У компанії в той час був маленький талісман, мультиплікаційний персонаж по імені Спрайт, чоловічок з короною на голові, так що Coke розвязала дати новому прохолодному напою таке ж назва.