ЧИННІСТЬ ГРИ НА КОНТРАТАКАХ

ЧИННІСТЬ ГРИ НА КОНТРАТАКАХ

Приблизно те ж, що бренд Budweiser зробив з пивом Bud Light, майже постійно роблять виробники зубної пасти. Коли на ринку зявляється нова товарна категорія або удосконалюється старий продукт, вони швидко розширюють свій модельний ряд, додаючи нові характеристики.
Багато років на ринку зубної пасти основна боротьба велася між Colgate і Crest. Colgate обіцяв вам білі зуби, a Crest розмахував вердиктом Американської асоціації стоматологів, що підтверджували ефективність цієї зубної пасти в боротьбі з карієсом. Потім зявився зі своїм гелем бренд Close-Up, затверджуючи, що «він не тільки очищає зуби, але й освіжає подих». Це була відмінна пропозиція, що викликала великий переполох на ринку.