Ще ви повинні памятати про те, що будь-яка кінцева мета – не що інше, як нова вихідна позиція. Люди люблять говорити про те, що «майбутнє починається сьогодні», але в їхніх діях це найчастіше ніяк не проявляється. Принцип такої: щораз, коли ви трудитеся над досягненням поточної мети, ви повинні думати про те, який буде ваша наступна мета.

Скільки часу потрібно, щоб зрозуміти, куди ви рушите потім і як вам туди потрапити? Багато. Я завжди сперечався з рекламними агентствами, які працювали на Coke, коли вони, закінчивши серію реклами, прагли півроку передохнути. Я говорив їм: «Ми тільки що здійснили найкращі ідеї, які в нас були. А тепер нам потрібно відразу починати працювати над виробленням нових ідей, щоб через півроку ми були в повній готовності. Якщо ж ви тільки почнете через півроку, ми будемо готові вже тільки через рік. Тому якщо ви не почнете прямо зараз, те можете не встигнути до того строку, коли мені знадобиться нова реклама».

обтураторы