Іноді творчість проявляється в створенні чогось нового, наприклад відшуканні нового вдалого позиціонування для вашого продукту.

Coke завжди позиціонувалася як бренд меланхолійний, як продукт, яким тренер пригощає своїх підопічних після програного матчу. Зараз ми розширили позиціонування, пояснюючи людям, що Coke і освіжає, і наповнює енергією, і смачна, і має мільйон інших гідностей. Щоб донести до споживачів це позиціонування, використовуються білі ведмеді, різдвяні каравани, люди, що біжать через пустелю в кроссовках, пакети із зображеної на них пляшкою. Усе це є творчими способами повідомити людей наше, що розширилося самовизначення й попросити їх купувати наш продукт частіше й у більших кількостях, щоб компанія могла заробити більше грошей.

металокераміка