ЧОМУ НАСТІЛЬКИ БАГАТО НЕНАВИДЯТЬ МЕНЕ: ЩО Я ЗРОБИВ І НАВІЩО

ЧОМУ НАСТІЛЬКИ БАГАТО НЕНАВИДЯТЬ МЕНЕ: ЩО Я ЗРОБИВ І НАВІЩО

Всупереч моїй репутації, я насправді дуже люблю рекламу й багатьох енергійних і творчих людей, що працюють у рекламному бізнесі. Я сформувався як професіонал і дуже багато чого довідався про маркетинг за ті роки, поки працював на фірму Mccann-erickson у Мексиці, Нью-Йорку і Японії. Але може бути, саме тому, що я виріс у рекламному агентстві, я добре розумію, що вони можуть, а що ні. Я чітко знаю, що було гарного й поганого в колишній системі рекламних агентств, і розумію, які чинності мотивують агентства продовжувати діяти так, як вони звикли. Маючи деякі, що ствердилися погляди на цей рахунок, я розвязав внести деякі зміни, коли став главою служби маркетингу Coca-Cola. Ці розвязки виникли не просто з бажання щось змінити. Вони стали результатом розпачливого прагнення знайти кращі шляхи до серця споживачів Coca-Cola, щоб ми могли побільшати обсяг збуту. Я знав, що кращі рекламні агентства повинні вміти й уміють це робити, і випробовував гірке розчарування тому, що вони не робили этого.