ТВОРЧІСТЬ РОЗЦВІТАЄ, КОЛИ ВИ ЗОСЕРЕДЖЕНІ НА РЕЗУЛЬТАТАХ

ТВОРЧІСТЬ РОЗЦВІТАЄ, КОЛИ ВИ ЗОСЕРЕДЖЕНІ НА РЕЗУЛЬТАТАХ

Першими нашими союзниками усередині агентств були співробітники, безпосередньо зайняті творчістю. Видалося б, вони повинні були в першу чергу ненавидіти нас, адже ми скільки раз заявляли, що не потребуємо зарозумно-художній рекламі. Ми твердо дотримувалися принципу, що нам потрібна діюча реклама. Але якимось образом саме ця вимога розкріпачила творчість і вивело на простір свіжі й сміливі ідеї.
Оскільки нас цікавив тільки питання збільшення продажів продукції Coca-Cola, ми були готові спробувати навіть такі ідеї, які другие клієнти застосувати не вирішувалися. Якщо ідея відповідала нашої стратегії, ми говорили: «Дерзайте», – навіть якщо шанси на успіх були самі мрячні. Навіть якщо нам самим реклама не подобалася, ми однаково говорили: «Дерзайте».