Маркетинг знизу нагору не ігнорує принципи позиціонування або принципи маркетингової війни. Скоріше, книга інтегрує обидві концепції. Але вона робить це не так, як ви очікуєте.

Комунікації, як підкреслюється в книзі Позиціонування, є тактикою бізнесу. Звичайно вони містять у собі рекламу компанії, звязки із громадськістю, презентації товару, і так далі.

Маркетинг, як підкреслюється в книзі Маркетингова битва, є стратегією бізнесу. Звичайно стратегія компанії викладена в документі, який є результатом процесу стратегічного планування.

применением