Фатальною вадою багатьох маркетингових планів є стратегія, заснована на "пророкуванні майбутнього".

Рідко пророкування є очевидними. Звичайно вони так глибоко поховані в допущеннях, що вам потрібна ступінь по риториці, щоб витягтися їх.

Найчастішою вадою є екстраполяція тенденції. Якщо ви вірили прогнозам, даним кілька років назад, то всі б зараз їли смажену рибу й курку барбекю.

Ключовим пунктом є те, що основні звички міняються дуже повільно, а преса часто перебільшує маленькі зміни. У результаті компанії неправильно розуміють ситуацію. Тому Mcdonalds і Burger King попалися на вудку курки. Тому Avon відходить від своєї концепції "магазин будинку".

люксатемп