Одним з найнебезпечніших аспектів масового підходу "спочатку стратегія" є думку, що розширення продуктової лінійки може вести своє власне незалежне життя.

Організації, побудовані зверху вниз, можуть побрати брэнд, створений у результаті розширення, постачити його окремим маркетинговим відділом, незалежними торговельними агентами й окремим рекламним бюджетом.

Diet Coke має все це, включаючи окреме рекламне агентство. Але шанувальник безалкогольних напоїв кидає один погляд на дієтичну Колі й думає: "Звичайна Coca-Cola тільки без калорій".

кандидоз слизистой оболочки рта