Основні питання.

• Ціна – лакмусовий папірець маркетингу. Не просто ключ до високих прибутків, але чинність марки.

• Стратегії ціноутворення: «зняття вершків», проникнення, «ініціатива карна».

• Оціните картину в цілому.

• Міжнародна цінова політика.

• «Сірий ринок» (арбітраж) підриває позиціонування марки.

• Слабкі сторони класичної цінової політики.

• Невидима цінова політика

Цінова політика компанії може бути й примітивної, і надзвичайно заплутаної, однак найчастіше вона одночасно й проста, і дуже складна. Сама проценовая політика – проходження в кільватері лідируючої на ринку марки, зміна цін слідом за провідним виробником, коли ланцюгова реакція підвищення або зниження цін прокочується по всьому ринкові. Така політика виправдана для тих, хто просто заробляє гроші, не намагаючись вистачати зірок з неба, уважаючи, що боротьба за діловий

спектр света