СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

СТРАТЕГІЇ МІЖНАРОДНОГО РОЗВИТКУ

СТРАТЕГІЇ МІЖНАРОДНОГО РОЗВИТКУ

У попередній главі було показано, що, у міру того як економіка все більшою мірою стає світов число, що росте, фірм діє на ринках, конкуренція на яких носить глобальний характер. Тому стратегії міжнародного розвитку стосуються всіх фірм, незалежно від того, чи присутствуют вони на іноземних ринках чи ні. Ми розглянемо етапи міжнародного розвитку, а також стратегічну логікові фірми, що орієнтується на маркетинг у глобальному масштабі.
Міжнародний розвиток більше не є долею тільки великих фірм. Щоб рости або навіть щоб просто вижити, багато невеликих фірм змушено ставати міжнародними.