СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

АНАЛІЗ ФАКТОРІВ УСПІШНОСТІ НОВОВВЕДЕНЬ

АНАЛІЗ ФАКТОРІВ УСПІШНОСТІ НОВОВВЕДЕНЬ

Повнота даних про діл успішних нових товарів зростає; зараз вона оцінюється в 50-60%.
— В 1971. г. ця оцінка, за даними фірми «Нильсен» (Nielsen Researcher, 1971), отриманим по 204 товарах, становила 47%. В аналогічному дослідженні 1962 р. на меншій вибірці (103 нових марки) спостережувана частка рівнялася 56%.
— Згідно з більш пізнім дослідженням ринку США, в 1981 р. рівень успіху склав 57% проти 37% в 196 8 г. (Booz, Allen and Hamilton, 1982, р. 15).
— Проведене в 1990 р. дослідження 86 англійських фірм і 116 японських фірм, що діють на британському ринку, дало частку успіху 59, 8% для японських фірм і 54, 3% для англійських (Edgett et al., 1992. р. 7).