СТРАТЕГІЧНИЙ МАРКЕТИНГ Європейська перспективаРОЛЬ МАРКЕТИНГУ В КОМПАНІЇ И В РИНКОВІЙ ЕКОНОМІЦІ.Маркетинг - це одночасно філософія бізнесу й активний процес. Першою метою даної глави є опис системи мислення, уточнення ідеологічних основ маркетингу і їх головних слідств для операцій і організації фірми. Маркетинг як активний процес вирішує ряд завдань, необхідних для чіткого функціонування ринкової економіки. Другою метою даної глави є опис цих завдань, важливість і складність яких виявилася у звязку зі змінами в технології, економіці, конкурентоспроможності й міжнародній обстановці. Потім ми досліджуємо слідства цих змін середовища для керування фірмою й особливо маркетингом.

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ

ОРГАНІЗАЦІЯ ПРОЦЕСУ РОЗРОБКИ

Наведені в попередньому розділі дані вказують на
повязаний з випуском нового товару. Цей ризик, однак, може бути суттєво знижений, якщо ввести процедуру систематичної оцінки й розвитку ідей нових товарів. Ключовими факторами є ті, які перебувають під контролем фірми. Ціль цього розділу - розглянути організаційні процедури й методи, що знижують ризик провалу інноваційного процесу. Завдання фірми в тому, щоб забезпечити
між різними задіяними функціями: НИОКР, маркетингом, проведенням і фінансами. Розробка нововведення - справа всієї фірми, і дотримання принципу рівноваги функцій тут дуже важливо. У фірмі з маркетинговою орієнтацією межфункциональная координація особливо актуальна.