Говорячи про ефективність рекламного впливу, ми насамперед маємо на увазі ефективність розвязку двох основних завдань рекламної комунікації — створення необхідного рівня й типу поінформованості про торговельну марку й формування певного, унікального (відмінного від основних конкуруючих позицій) відносини до неї. У звязку із цим має сенс ще раз зупинитися на проблемах, які ставить перед комунікаторами нова економіка.

зуб вектор