Цей малюнок відображає структуру рекламного тексту. Це схоже на стрижень, на який надето три кільця — два поуже й одне широке.

Розшифруємо. Насамперед — що таке стрижень? Це рекламний мотив, що проходить через увесь текст. Це основна рекламна думка, яку ми прагнемо донести до читача. Чому одна? Тому що є в рекламі «закон сокири»: якщо прагнеш, щоб думка запамятали, повторюй її кілька раз. За аналогією з рубанням дров — прагнеш одержати два поліна — попадай сокирою в одне місце, якщо будеш попадати по різних місцях розпиляного дерева, одержиш або друзки, або взагалі «мочалку» — але полін не одержиш точно. Тому краще проводити одну рекламну думку.

зубной техник обучение