Якщо людину, далекого від реклами, запитати, що таке рекламний образ, він швидше за все відповість, що це малюнок у рекламі. Він буде прав рівно наполовину. Тому що образ — завжди малюнок, а малюнок — не завжди образ. Пояснимо. Малюнок у рекламі може бути функціонально різним.

Перший функціональний різновид малюнка називається ай-стопер (eye-stopper). Це малюнок, функція якого зводиться до залучення уваги, що дивиться.

Другий функціональний різновид малюнка називається образ і на відміну від ай-стопера він не тільки привертає увагу до реклами, але й носить нову для потенційного покупця інформацію про продукт — вона зашифрована в цьому малюнку.

морфология