Кольору, що зустрічаються в рекламному оголошенні, несуть у собі певне емоційне навантаження — колір може бути сумним і веселим, злим і добрим і т.д.

М. Люшер, швейцарський психолог, у своїх дослідженнях показав, що колір не тільки викликає відповідну реакцію людини, але й певним чином формує й самі емоції людини. Це значить, що за допомогою певних цветосочетаний можна управляти відношенням споживача до реклами. Створюючи необхідне колірне середовище, опираючись на методи психології сприйняття, вдається викликати в споживача необхідні емоції. Для ілюстрації цих можливостей приведемо кілька прикладів, як би незвичайними вони б не видалися. Пропонується психологічний аналіз на матеріалах з художньої літератури. Звернемося до роману Л. Н. Толстого « Війна і мир». Згадаємо епізод, коли Наташа Ростова відкривається матері у своєму відношенні до Безухова й Трубецькому... за допомогою колірних вражень. Саме колір використовує геніальний письменник як виразний кошт опису відносин героїв. От як відгукнулася Наташа про Бориса Друбецком: « ...Дуже, дуже милий. Тільки не зовсім у моєму смаку — він вузький якийсь, як годинник їдальні. Ви розумієте... вузький, знаєте, сірий, світлий». А от — про Безухова: «Безухов — той синій із червоним, четвероугольный, як Вам розтлумачити...».

сплав по десне