ГРА В РЕКЛАМІ

ГРА В РЕКЛАМІ

Гра, у якому б обличчі вона перед нами не була, — це пробудження емоцій, відволікання від буденності й общепринятости. Гра — це порушення правил ( маються на увазі стереотипи мислення). Гра збуджує цікавість і бажання ввімкнутися в неї. Якщо ігрове приймання використане в рекламі, усі ці емоції адресовані їй. Зрозуміло, що така реклама виділиться серед інших, тому що ми її програємо про себе, проживаємо, а свій досвід завжди для нас більш значимо, чому чужий.
«Гра — порушення правил звичайності. При розумінні ігрових текстів людині доводиться додавати деякі зусилля для виявлення, яке правило мови порушене й навіщо. Такого роду «дешифрування» тексту, нехай і найпростіша, здатна доправити певне інтелектуальне задоволення». Це точка зору Ю.Пироговій.