Почавши порівнювати французьку й американську рекламу, ви виявите чимало відмінностей. І досить глибоких. Відбуваються вони насамперед з відношення кожної з культур до бізнесу й, ширше, до грошей. У цьому змісті французи — повна протилежність американцям. Що й знаходить висвітлення в рекламі. На європейських берегах Атлантики сам акт продажу викликає підозра. Люди рідко вірять продавцям. Тому реклама тут дуже театральна, а рекламні аргументи непрямі, обхідні, якщо можна так виразитися. Реклама у Франції — чиста драматургія. У Сполучених Штатах інакше. Навязлива реклама (hard sell) там нікого не обурює. Американці не бояться нещадної конкуренції. У них у честі грубий прагматизм. У США квітне культура «уміння продавати». На думку американців, реклама — це такий же інструмент торгівлі, як і всякий іншої.* Якщо у Франції налічується всього 10% рекламних роликів, герої яких говорять безпосередньо в камеру, то в Америці таких більшість — 70%. Актори в американських роликах дивляться вам прямо в очі. Французькі рекламодавці «продають» стримано й не настільки відверто.

язва во рту