говорить далі Хэнди, —

Ідея погляду на знайому картину по-іншому має вирішальне значення. Коли рекламні кампанії противляться змінам під тем приводом, що треба бути послідовними, коли ми рік у рік бачимо ті самі образи, ми в остаточному підсумку просто перестаємо їх зауважувати. Вони стають незначними, оскільки занадто добре знайомі. У статті «Розуміння маркетингу» Мартін Лэнди

звеличує вигоди нового знайомства, привівши в приклад журнал «Rolling Stone»: «Якщо реклама не може спонукати вас заново відкрити для себе продукт, глянути на нього як на зовсім незнайомий, то ви не зауважуєте рекламу». Реклама повинна повернути собі роль чарівника, що перетворює відоме в дивне, знайоме в незвичайне.

прессование