У роботі «22 непорушних закону маркетингу» («22 Iinmu-table Laws of Marketing») Эл Райе й Джек Траут рішуче виступають проти розширення товарної лінії. Вони приводять значний список невдалих прикладів такого розширення:

і

На їхній погляд, якщо для вас розширення марки не є абсолютним табу, то начувайтеся. От ще кілька прикладів: випуск парфумів під маркою «Johnson & Johnson Baby Oil», спроби

провадити посуд, авантюрний розвязок

випускати колготки.

чи Дійсно розширення товарної лінії гідно тільки осуду? Не думаю. Використання існуючих торговельних марок для запуску нових продуктів приносить ефекти від масштабу. Воно відповідає економічної необхідності. Крім того, з його допомогою можна досягтися потрібного рівнів насичення ринку. Занадто велика кількість марок знищує марки. Для споживача, який зустрічається з величезним числом марок, нові назви перетворюються в порожній звук.

перфорация зуба