Вам ніколи не доводилося купувати джинси, які не сиділи на вас ідеально? Вас ніколи не дратувало приміряння джинсів? Кожний рекламний ролик джинсів «Lee» нагадує про це й про незручності, повязані з надяганням погано підібраних джинсів: от голос парубка, що натягає на себе джинси, перетворюється в сопрано; а от поки дівчина міряє одні джинси за іншими, її хлопець устигає придивитися до її подруги, закохатися й одружитися. Будучи «маркою, яка якраз»,

одержує чинність для боротьби з

яка стала справжнім джинсовим інститутом. Ілюструючи досвід користування продуктом,

прикус зубов