Рекламодавці й радники
Рекламодавці й радники
Нижчестояща тактика поступово стає невіддільною від вищої стратегії. Їхній поділ виявляється усе більш і більш штучним. Стратегія знаходить цінність тільки в момент її реалізації. Осуществимость стратегії і є критерій, що дозволяє судити про її обґрунтованість.
Керівникові
Герстнеру
належать слова:
—
На думку Харри-Сона Маккейну
Райе й Траут, як ми вже згадували, наполягають на тому, що тактичні ходи — це стратегії. Як майстри тактики агентства з повною підставою можуть займатися стратегічним консультуванням.