Виходить, людей — істота ірраціональна. За допомогою реклами можна збути все. Такий висновок був би скоростиглим. Справа в тому, що люди діють начебто нерозсудливо, але в дійсності ж доцільно. Їхня поведінка набуває сенсу, якщо розглянути його саме з погляду їх потреб, цілей і спонукань. Власне бажання може виявитися розмитим, нечітким, нерозумовим. Але він проступає досить рельєфно.

Наші вітчизняні рекламщики поки цього не враховують. Сюжети виглядають самодостатніми. Є трюк — і слава Богу... Ефект від такої реклами бумеранговий. Зрозуміло, екранізований історичний сюжет застрягне у свідомості. Однак що дасть банку «Імперіал», приміром, образ респектабельності? Вкладник шукає надійних вкладень, а не престижу...

челюсти 2