еклама користується різними психологічними механізмами (сублімація, проекція, персоніфікація) для досягнення своєї ефективності. Сублімація ( від лат. sublimo — піднімаю) — це перемикання психічної енергії з одного стану в інше, тобто процес, у результаті якого інстинктивні енергії перемикаються в неінстинктивні форми поведінки.

Фрейд, що описав цей механізм, мав на увазі, насамперед, перемикання, сексуальної енергії в соціально схвалювані форми.

Втім, ми можемо повернутися до початку нашої книги. Помніть, Колумб дивується, чому розпікшись сексуальним видовищем, люди розходяться, опускається завіса. Архаїчний Колумб ніяк не може зрозуміти, навіщо треба було заводити публіку й потім відправляти її восвояси. Фрейд ще не народився й тому ніхто не знав, що таке механізм сублімації.

определение цвета