Повідомлення створюється й передається аудиторії на возмездных підставах ( за плату з боку рекламодавця). Рекламодавець платить як за розробку й виготовлення самого рекламного повідомлення, так і за розміщення його на каналі рекламної комунікації. Безкоштовної реклами не буває. Є випадки, коли реклама безкоштовно розробляється дизайнером, але, як правило, він робить це напередодні конкурсу, тендера й т.п., тобто бажаючи продемонструвати свої творчі здібності й потенційні можливості до виконання замовлення. Є випадки, коли реклама ( насамперед соціальна) безкоштовно розміщається на телебаченні, радіо, але це звязане або з вимогою законодавства (російське законодавство зобовязує ЗМІ надавати 5% рекламного часу або рекламного простору для розміщення соціальної реклами), або з добродійною діяльністю самого телеканалу або радіостанції. Вони оплачують появу соціальної реклами в ефірі тим, що недоодержують прибуток від комерційного використання даного рекламного часу. «Безкоштовна реклама» — це образний вислів. Мається на увазі, що реклама оплачена не тем, чиє «пропозиція» рекламується, а іншою стороною (благодійним фондом, фірмою-спонсором, засобом масової інформації та ін.). Саме платність створення й передачі повідомлення аудиторії відрізняє рекламу від PR. В PR джерело комунікації оплачує лише створення повідомлення (інформаційний привід), доведення повідомлення до аудиторії повинне відбуватися вже без участі комунікатора.

мышцы лица анатомия