Имиджирование рекламованого обєкта

Имиджирование рекламованого обєкта

Поняття «імідж» є фундаментальним для реклами, але визначення й зміст його — предмет дискусій. У повсякденній свідомості під іміджем мається на увазі зовнішній вигляд політичного лідера, «зірки» (одяг, зачіска й манера поведінки). Але як предмет наукового дослідження категорія іміджу більш складна. Сучасна людина орієнтується у своїх діях в усі більшому ступені на так звану «комунікативну дійсність», тобто ті вистави про дійсність, которыесформировались у нього під впливом соціальних комунікацій, а не тільки шляхом власної рефлексії навколишнього. Імідж є найважливішим компонентом такої комунікативної дійсності.