Механізми рекламного впливу на споживача

Механізми рекламного впливу на споживача

Багатьом рекламщикам здається, що психологія — пяте колесо у возі рекламної творчості. Мол, усякому вона зрозуміла й без зайвих просторікувань — навіщо списа ламати? Тоді стає незрозумілим, чому от уже 40 років найбільші компанії «викидають на вітер» десятки мільйонів доларів на проведення як практичних, так і фундаментальних досліджень в області психології реклами? Невже їм нікуди гроші запроторювати? Очевидно, ці дослідження дають чималу віддачу, а якщо ні, то подібного роду практика сама собою припинилася б пари десятиліть назад.