Соціально-етичний маркетинг.

Соціально-етичний маркетинг.

Здійснюючи бізнес, члени будь-якої фірми зустрічаються із суспільними колами, у тому числі з банками й різними фінансовими інститутами, місцевими, муніципальними й федеральними органами влади, власними акціонерами й ринковими партнерами, численними клієнтами й представниками ЗМІ. Необхідно налагоджувати тісні контакти й з неформальними колами через участь у спортивних і естрадних шоу, конкурсах, фестивалях.
При такому складному різноманітті взаємодії різних ділових кіл формується й новий зміст маркетингу. Маркетинг здобуває форму етичн, що включає багатопланова взаємодія фірми, що працює на ринку з різними суспільними інститутами на основі формування соціальної відповідальності перед суспільством. Взаємозалежність функціонування фірми в ринковому середовищі від обєктів PR представлена на мал. 1.5.