1. Ціль повідомлення.

Факт.

Інтерпретація ( при цьому навіть витік інформації робиться в імя тієї або іншої інтерпретації).

2. Цільова аудиторія.

Масова аудиторія — представники громадськості.

Журналісти, за допомогою яких усі корективи, уточнення досягають свідомості громадськості.

3. Входження в комунікативний процес.

На початку події.

На будь-якому етапі комунікативного процесу з метою уточнення ситуації, спростування неточностей.

4. Ціль комунікації.

Інформування.

Попередження, захист іміджу, перспективи розвитку.

5. Інструментарій впливу.

Прямій.

Непрямий