Поки що ми визначали систему як обєднання організації і її суспільних груп. Точно так само сама організація складається із сукупності взаємодіючих елементів. Із цього погляду організацію також можна розглядати як систему. Оскільки організації існують у динамічних соціальних середовищах, у відповідь на зміну цього навколишнього середовища вони повинні модифікувати свої внутрішні процеси й реструктурироваться. Під час відсутності подібного настроювання й адаптації організація — як і будь-яка інша соціальна система — перестає крокувати в ногу з навколишнім її миром. Виконуючи функцію консультантів стосовно середньої ланки керування в організації, PR- фахівці повинні забезпечувати й підтримувати чутливість організації до змін навколишнього середовища, прогнозувати її впливу й вчасно реагувати на них.

лабораторные