Понад 12000 ( за деякими оцінками — більш 20000) журналів і спеціалізованих видань, публикуемых у Сполучених Штатах, являють собою ефективні спеціалізовані канали комунікації з досить вузькими групами читацької аудиторії. Різноманітність тематики й читацької аудиторії журналів практично безмежні й продовжують розширюватися. Щорічно на світло зявляється приблизно 300 нових журналів, але лише один з кожних десяти виявляється життєздатним. Багато тихо вмирають після виходу першого ж номера. Інші зникають через рік- два, приводячи тим самим у великий розлад своїх видавців, які розраховували залучити чимало передплатників і рекламодавців.

адаптация