Неформальні або "розвідницькі" методи

Неформальні або "розвідницькі" методи

Неформальні методи по- колишньому домінують в PR- дослідженнях незважаючи на те, що соціологія вже розробила досить ефективні методи. Неформальні методи можуть, однак, принести користь у тому випадку, якщо фахівці усвідомлюють їхні слабкі сторони й можливі сфери застосування. Головна проблема — вибірки невідомої репрезентативності — є слідством способу визначення цих вибірок. Проблема укладається в тому ступені, до якого результати, отримані на основі цих вибірок, представляють кого- або ще, крім тих деяких, від кого була отримана дана інформація. Наприклад, ці результати можуть представляти лише думку "крикливої меншостей", а зовсім не більшості.