У бізнесі й промисловості функція PR частіше інших зазнає дослідженню й оцінці з боку громадськості. Про працівників служб паблик рилейшенз і про саму професію в цілому найчастіше судять на підставі того, наскільки успішно PR- фахівці справляються зі своїми професійними й суспільними обовязками.

Фахівці паблик рилейшенз у корпораціях повинні нести саму більшу відповідальність за довгострокові наслідки діяльності компаній, уміти планувати заходу щодо врегулювання кризових ситуацій і реагувати на проблеми суспільства. Фахівці паблик рилейшенз повинні переконувати керівників компанії в тому, що суспільні інтереси й корпоративні цілі в остаточному підсумку збігаються й що соціальна відповідальність повинна мати пріоритет перед досягненням негайного прибутку - або, як мінімум, у них повинні бути рівні пріоритети. Цей підхід представлений позицією корпорації Ciba-Geigy Canada Ltd. щодо соціальної відповідальності.

кеннеди фото