Поняття сегментування покладене в основу маркетингу як такого. Але базові критерії сегментування, такі як стать, вік, географія, дохід та інші, що працювали раніше в чинність своєї очевидності, на ринку рольових моделей уже перестають задовольняти вимогам, які предявляє бізнес. Якщо виключити з розгляду місцеві локальні марки або бренди сегмента Luxury,[10] які по визначенню не можуть бути доступні масової аудиторії, то чіткість картини зникає. Як, скажемо, сегментировать споживачів джинсового одягу? Більшість марок продається по усьому світу, так що географічне сегментування безглузде. Джинсовий одяг призначений для всіх віків – як сегментировать за віком і статі? Тому що основна маса джинсового одягу перебуває приблизно в одній ціновій категорії й різниця в кілька доларів непринципова для споживача, те, отже, сегментування по доходу також втрачає зміст. Але аудиторію треба якось розділити, усі компанії не можуть працювати з усіма споживачами!.

протезы для собак